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专业博客网站Huffington Post成功因素分析
  

国外专业博客网站仍是风险投资热点领域

近四年来美国九家博客网站所获融资总额达到1.77亿美元,2008年同比2007年增长率高达94%,2009年则仍保持了稳健的投资额度。在波及全球的金融危机的肆虐下,在Facebook等新兴网站蓬勃发展时,专业博客网站融资依然保持了非常高的增长速度,依然是互联网投资的一块热土,预计博客网络/网络内容市场的风投资本至少在未来2-3年内还将持续增长。

Huffington Post跻身主流媒体

互联网第一大报Huffington Post访问者与页面浏览量超过美十大报纸在线网站,传统媒体的黄金时代一去不复返, Huffington Post跻身主流媒体。

独立访问者数——Huffington Post2010.4月独立访问者22199人,美国前十大报纸平均月独立访问者数7080人。

页面浏览量——Huffington Post2010.4页面浏览量391MM,美国前十大报纸平均页面浏览量142MM

Huffington Post成为全球最值钱及最大的专业博客网站取决于三大关键成功因素。

一、Huffington Post一直以高质量的内容取胜,认证的高端博客作者和高质量的评论是保障,而在成立初期专注于政治领域是脱颖而出的重要因素。

重量级人士的支持和认可。超过3000名博客作者,需认证。政治领域颇具影响力,经常会有知名的政客,商界大腕、学者以及社会名流为它们专门供稿。奥巴马、希拉里等政界都曾在网站上写博客旧金山市长GavinNewsom,每两周写一篇文章。建立初期,就聚集高端的专栏作家与名人博客,包括名主播沃尔特?克朗凯特、布什的御用撰稿人大卫?弗鲁姆、好莱坞明星黛安?基顿、纪录片导演迈克?摩尔等人,在Huffington Post的博客中,多半是激进政客和好莱坞自由派名流。

高质量的评论。网站的评论系统可认证发表高质量的评论直接成为博客作者。评论者活跃积极自成立以来,共获得了270万条评论,网站每个月产生200万个评论。

二、虽然Huffington Post早期新闻关注于政治方面,但网站已向多内容领域进军,目前网站流量有一半是关注非政治方面的内容。

网站内容板块如下图:

网站内容扩张的方式有两方面。通过招募更多的员工,将服务扩展至商业、绿色/清洁技术和投资新闻、娱乐新闻等多领域。通过有选择性的收购活动来进一步扩张。已经收购娱乐新闻网站 236.com,成为Huffington Post旗下的一个垂直频道。

三、Huffington Post更加注重新闻的社会化,实现与社交网络的融合,利用社会化媒体来提高网站访问量,使网站成为一站式的新闻和评论消费的场所。

Huffington Post&Facebook

Facebook有87,000名粉丝,启动Facebook Connect后启动流量与用户活跃度迅猛提高。Facebook带来的流量增加48%,评论数量则从2009.7的170万飙升至9月份的220万条。该网站15%的评论来自Facebook。2009.9,Facebook带来了350万次浏览量。Facebook Connect的连接让用户能够容易的分享新闻并且发表评论。社会化媒体已经从基础上改变了读者和新闻之间的关系。新闻再也不是我们被动接受的东西,而是身处其中,分享、反馈、收集、交流。社会化新闻让新闻的消费变得前所未有的动态化。

Huffington Post&Twitter

Huffington Post开始注重实时地报道新闻,与微博客Twitter合作,提供即时新闻服务。

1、启动Twitter Edition的计划

2、 加强社会化网络,提供即时新闻服务。

3、 利用所跟随的人以及twitter的实时信息来做即时新闻

4、未来应该有更多的twitter用户,随着用户习惯于他,更多的用户会在网站上搜索新闻。最终用户将使用Twitter Edition而不是使用Huffington Post 站点。

5、在Twitter上有55000名跟随者

最后,Huffington Post仍处于投资阶段,尚未盈利,但广告收入增长迅猛。

相对于盈利,重点仍在于扩张用户的阶段,扩展用户、扩展细分领域

1、 每年的广告营收以100%的速度增长

2、2010年4月份,网站负责人预计今年年底前实现盈利 ,估计2009年网站收入在1200-1500万美元之间

3、盈利模式——网络广告是最主要的盈利模式,即提高流量出售广告

4、接下来,网站还将强化社会化媒体营销、品牌营销、活动营销

 
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